短视频直播齐着花，游戏后劲十足，搜狐好日子在后头

短视频直播齐着花，游戏后劲十足，好日子在后头 作者：龚进辉 互联网公司财报季又光降。昨天，公布了Q3财报。乍看之下，其Q3体现平平，总收入为1.58亿美元，两大营收继承在线游戏、品牌告白均出现同比下滑，但仔细深究，你会发明Q3财报并没有想象中的那么糟糕，相反诸多利好迹象开始浮出水面。最直观的当属吃亏大幅减少，非美国通用管帐准则下，连续谋划业务净吃亏700万美元，同比减亏76%。

只管Q3仍处于吃亏状态，但比预期要好得多，掌门人张向阳透露，其时估计Q3吃亏1000—2000万美元，实际上只吃亏700万美元，大大超出预期，他还对Q4和全年盈利布满信心。讲真，我十分期待Q4的业绩体现，不仅在于将重回盈利，为公司全年盈利奠基主基调，更在于搜狗私有化完成后将“喜提”约11.8亿美元的现金对价，届时将有更充实的资金投入到新闻、视频等现有业务，的来日诰日将越发优美。Q3财报潜伏机缘 在线游戏和品牌告白是两大营收来历。财报显示，本年Q3，品牌告白收入为4100万美元，同比下降11%，环比增长8%。

同比下降主要是受疫情的连续倒霉影响，告白主预算减少，告白投放也愈发审慎。环比增长则归功于凭借视频App及直播技能乐成举办多场创新营销勾当，笼罩媒体和视频的矩阵产物，这些勾当有效加强用户之间的互动，并得到告白主青睐。在我看来，同比下降主要取决于外部情况变化，疫情是不行控的因素，而环比增长则代表自救得力，在不确定性中努力寻找确定性。

因此，相较于同比，环比更能真实反应的保存近况和将来前景。在疫情阴霾尚未完全散去之际，品牌告白收入仍能保持环比增长8%实属不易，技能创新功不行没。

依托先进的直播技能，把直播带货酿成以直播综艺形式的新型营销勾当，并买通长剧、短视频和社交的矩阵，吸引告白主的存眷，为孝敬可观的品牌告白收入。可以预见的是，跟着告白行情的慢慢苏醒，将来将享受到更多红利，增长潜力巨大，估计Q4品牌告白收入最高将到达4200万美元。

展开全文 以畅游为主体的在线游戏是绝对的营收继承，Q3孝敬1.01亿美元，同比下降6%，环比下降4%。同比下降主要是由于包括经典版天龙手游和天龙荣耀版在内的老游戏自然衰减，这属于正常现象，不必大惊小怪。固然，畅游并没有啃老本，也在尽力增补新血，Q3另有一些研发，估计将从Q4开始孝敬范围化收入。新老游戏齐头并进，将使畅游收入大为改观。

估计，Q4在线游戏收入在1.40亿美元至1.50亿美元，同比增长6%至14%，环比猛增38%至48%。对了，畅游盈利能力直接影响到盈利能力，Q3吃亏主要与畅游为新游戏增加营销、推广成本有关，这属于须要投入，估计将在Q4着花成果。众所周知，游戏是互联网行业公认的“现金奶牛”。

一直以来，畅游净利润率都很高，在2019年中国20强游戏公司盈利排名中，畅游位列第七。在新老游戏的配合动员之下，畅游Q4营收估计迎来激增，将助力重回盈利正轨，非美国通用管帐准则下，净利润将到达1500—2500万美元。事实上，受游戏业务增长驱动，不仅Q4盈利能力将恢复正常，还对全年盈利起到决定性感化。张向阳算了笔账，Q1吃亏800万美元，Q2盈利1200万美元，Q3吃亏700万美元，Q4盈利1500—2500万美元，估计全年将实现2000万美元阁下的净利润，年度盈利已成定局。

因此，看事不能只看外貌，Q3营收同比下降、处于吃亏只是表象，实则出现两大利好：一、在宏观经济疲软的大配景下，凭借强大的技能优势和平台优势，对告白主的吸引力不减反增；二、IP和研发能力一直在线是畅游最大的本钱，保持投入是积储能量的历程，终将释放潜能，为开创大好的成长场面。总之，不要在意企业一时得失，应把目光放久远。Q3潜伏机缘，展望Q4，它将从头焕发活力，给外界带来更多惊喜。

打造视频双引擎 只管畅游是最大营收来历，但张向阳真正投入在游戏业务上的时间并不多。他自曝天天的事情时间分派，大量时间花在互联网产物和技能上，其次是媒体内容，第三是长剧。从业务来看，新闻、视频是张向阳的存眷重点。这也很好理解，从流派发家，新闻承载流派时代的光辉和个性化阅读的转型重任。

同时，骨子里自带娱乐基因，视频是放大娱乐精力的最佳载体。其实，张向阳把小我私家精神重点放在新闻、视频上并非一时鼓起，而是主动为之的持久对峙。

新闻方面，从2018年开始，张向阳就不停强调要回归传统的媒体特征，落实到子品牌，就是在科技、财经、时尚、康健等范畴发力。详细来看： 一方面，新闻连续增强呆板推荐、分发，凭借大数据积聚、多维度用户画像建构和权威的媒体内涵基因，新闻成为知心、可信赖的信息流产物，得到用户看重；另一方面，恢复媒体的汗青，打造财经峰会、5G科技峰会、时尚盛典，论坛和勾当自己就是发生内容的历程，从而连续输送内容，让外界看到不止是内容分发，另有媒体的态度和价值。视频方面，体现更为抢眼，也更令人期待。

是最早发力便宜长视频的玩家之一，低成本、小建造照样能得到用户承认，播放量、口碑齐飞，打造圈层爆款。凭借“小而美”的便宜剧计谋，视频得以在连续“黑洞式”烧钱市场情况下率先突围，利润改善走在视频行业前列。固然，视频并不满意于只在长视频范畴以小博大，还把触角伸向颇受用户接待的短视频赛道。

去年4月，视频推出双引擎战略，涵盖便宜长视频、自媒体短视频，短视频不是长视频的增补，而是被晋升到与长视频同等重要的战略高度，重视水平可见一斑。只管并非第一批涉足短视频的先行者，但自身两大优势不容小觑：一是可以借助在长视频范畴积聚的资源，为短视频成长提供支持；二是跨平台，短视频内容可以嵌入到新闻、千帆直播等应用，以新闻、视频、游戏、直播构成的流传矩阵，做到信息对用户的全面买通，本质上是通过内容形式的整合，形成以内容为焦点的社交媒体平台。换言之，视频双引擎战略的焦点理念是内容为王。

无论视频内容形式如何，统一整合后有好内容出现，就有可能在场景变化时抓住时机崛起。因此，你会看到，如今短视频已成为视频业务的主要增长点，保持强劲的上升势头。除了发力短视频，张向阳还把眼光放在直播上，但愿将其打造成新增长极。本年3月，张向阳研判，“疫情之后会有包括影像流传、直播等不错的泛直播业务跑出来，直播、社交和短视频也是2020年的重点。

”事实证明，直播简直成为2020年的一大热家声口，个中直播带货最为盛行，企业家纷纷亲自上阵直播。不外，要做的并非传统的秀场直播、带货直播，而是要做价值直播，形成差异化竞争。张向阳不仅带常识、带价值，更在带平台，扩大视频的声量，晋升平台价值。

接入直播业务之后，视频不停拓宽品类，摸索直播界限，涵盖体育、养生、感情、美容等多个栏目，又在疫情期间当令推出“前线专家抗疫经验”，邀请大夫、学者举行直播。本年6月，张向阳亲力亲为下场直播，《Charles的好物分享》更像是抛砖引玉。视频也引入更多范畴的常识群体，通过直播分享包括汽车、美妆、感情心理、文化教育、房地产、康健、美食、母婴亲子等专业内容，满意用户多元化、深条理的内容需求，深受用户接待，让人坚信价值直播大有可为。

一个不争的事实，创作没有垄断性，视频行业一定是多平台共存。便宜剧、便宜综艺的长视频内容，加上PGC、UGC、信息流类自媒体短视频的是非视频双引擎结构，以及不走寻常路深耕价值直播，将协力开拓视频的将来新格式。结语 张向阳暗示，在2018、2019年得到喘气活了下来，从持续吃亏的危险地带回到相对宁静的地带，今朝正处苏醒状态。

“已往两年对来说是个转折期，此刻公司走向清朗了。”简直，已往两年一日千里：本钱层面，本年4月畅游回归、9月搜狗签署私有化最终协议；运营层面，成本大幅降低，流量资产、用户范围却未缩水；产物层面，视频、新闻、狐友正稳步成长，平台发作指日可待。

只管比年来互联网行业汹涌澎拜、永远在变，但22岁的依然很年青，不惧后浪打击，一直在为赢在将来积攒更多筹码，终将再创光辉。“跟着互联网更多影响人们糊口方式的有趣产物不停发生，预示着好日子在将来。我们也很期待，也一直在跟进。

”张向阳寄语道。返回，检察更多。

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